Den hyggeligste kommersielle juletradisjonen jeg vet om

Jeg kan bli like irritert over for tidlig oppsatte julegater og julemusikk og julepynt i butikkene som alle andre, men jeg må innrømme at det er én moderne, dønn kommersiell juletradisjon jeg virkelig har sans for: De britiske julereklamene. I mitt minne har reklamene på britisk TV før jul alltid vært morsommere, bedre produserte og mer overdådige enn de norske, men de siste ti åra har det tatt hel av. Jula er blitt for landets reklamebyråer hva Superbowl er for de amerikanske.

Det var varehuskjeden John Lewis som startet det hele i 2007, med lanseringen av en reklamekampanje som skal ha kostet seks millioner pund. Den minuttlange reklamen fikk mye oppmerksomhet, men det var etter at John Lewis byttet reklamebyrå i 2009 at det virkelig tok av. De siste årenes kampanjer har vært så vellykkede at slippdatoen (10. november i år) er blitt en mediebegivenhet nesten på linje med en filmlansering.

Sammenligningen med filmslipp er ikke upassende, da det nettopp er det disse reklamene er: Kortfilmer (årets er på over to minutter) som forteller en enkel og velsignet nissefri historie om juleglede, forventninger og familie. Filmene er dialogfri med et sentimentalt lydspor, som regel en coverversjon av en kjent (og velsignet nissefri) låt. Årets bruker “Golden Slumbers“, en av Paul McCartneys vakreste melodier.

Så her er de altså, John Lewis’ klump i halsen-øyeblikk i omvendt kronologisk rekkefølge:

Ikke vanskelig å merke reklamebyråskiftet der, nei. Selvsagt har ikke John Lewis’ konkurrenter sittet stille og sett på utviklingen. Noen eksempler fra årets reklamesesong følger nedenfor (føler du deg virkelig sugen på insulinsjokk er det bare å putte “christmas adverts” i YouTube…)

Vi har ikke slikt i Norge og kanskje er det like greit. Det er nok julemas allerede, liksom. På den annen side: Når en av de mest minneverdige norske julereklamene fra de siste tiåra er denne kan man begynne å lure…

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *